2013年，马来西亚激励讲师|专业讲师培训课程

One Sheng Long Online ，002063193-H《一品升龙》机构收到全新的商业注册准证。这时候，创办人胡昌隆老师（西流龙老师）宣布《一品升龙》培训机构必定将于本年度成功开办专业激励讲师，专业讲师培训班，完成成立大马讲师学院的使命，为马来西亚培养更多新生代的激励讲师、专业讲师！

【品牌与连锁杂志】运动品牌全球疯：西流龙老师最新媒体发表

这是大马网络红人，《一品升龙》创办人西流龙老师以胡昌隆原名撰写的最新媒体文稿，西流龙老师受邀于【品牌与连锁杂志】，撰写了运动品牌全球疯专栏：

 好莱坞紫金军团的品牌奇迹

Los Angeles Lakers 洛杉矶湖人队是美国NBA职业篮球赛最受瞩目的球队，20多年来每天的一举一动都被大量的关注，举足轻重得以牵动国家的经济，如今更是影响整个地球！湖人队也是全球所有职业体育球队里，唯一一支无须冠军奖杯也能时时刻刻成为全球目光焦点的运动球会品牌，是将品牌营运得最成功的职业球队。

烂成绩，却成全球大头条

今年的您也许也是一个参与谩骂NBA篮球传统劲旅洛杉矶湖人队的网民，汇集4大巨星为一队的湖人队，至截稿为止的成绩17胜23负的战绩仍在西部排名第11位，创下了湖人队数十年来最差的纪录！

如今在互联网上，每天都会发现成千上万针对湖人队口诛笔伐的文章涌现；在国际主流媒体上，几乎每天都有专家等的专栏来专门分析湖人队的失败因素！！

NBA30支篮球队，唯独洛杉矶湖人队拥有这种魅力，一场输球就引发全球社交媒体上的万夫所指，放眼全球，全球实在没有多少支职业球队有这种待遇，也没有多少支运动球队，可以每天都成为全球的焦点新闻，点点滴滴皆会引发全球大疯狂！这让我们不得不好好的研究，这支NBA紫金军团究竟在这30年来做了什么事情，让品牌红遍全球，成为一支无人不知，无人不晓，人人关注，人人关心的运动品牌！

收视率的财神爷

洛杉矶湖人队是NBA的一个收视率铁票仓，湖人队可以在一场电视直播的比赛里，创下惊人之15.6%的收视率，放眼全美国历史，除了每年的超级碗比赛之外，没有任何一个电视节目足以匹敌。转播有湖人队出场的赛事，广告收入绝对可以比转播非湖人队出场的赛事高出5倍！

除了电视转播的影响力举足轻重，湖人队的现场门票影响力也是全美国所有职业球队里面最强大的，洛杉矶湖人队主场赛事是一票难求，对于客场赛事的门票影响力是让人惊讶的，湖人做客，对方的门票就几乎被抢购一空。

最新的例子就是2012年12月初，湖人队做客新奥尔良黄蜂的赛事，由于黄蜂队战绩不振，主场门票销售惨淡，可是沾上湖人主将科比-布莱恩即将获得生涯30000得分的光芒，这场赛事全场爆满，此外在全球收视率方面爆红大捷！这绝对让我们越来越好奇，究竟这支紫金军团在这30年来做了什么，成为全球运动品牌里的一支生金蛋的天鹅？

好莱坞式的营运

洛杉矶湖人队是最接近世界影片工厂好莱坞的职业篮球队，湖人队的管理层受好莱坞的熏陶下，以好莱坞模式来营运湖人队，这是让湖人队成为世界瞩目的焦点的最大秘诀。让我们从80年代开始研究湖人队如何逐步以好莱坞模式经营球队品牌，得以蹿红全球的一步一脚印！

1.       天钩贾巴尔

70年代NBA当家球星，拥有精彩天钩绝活的贾巴尔，转会前来洛杉矶湖人队，开启了湖人队的明星品牌营运

2.       魔术师降临

80年代初，湖人队签来了最受瞩目的新人，“魔术师”约翰森，把所有的焦点都吸引到了紫金军团，湖人因魔术师的到来开创了娱乐性十足的Show-Time篮球。

3.       Show-Time娱乐篮球

“魔术师”约翰森、“天钩”贾巴尔、“眼镜蛇”沃西，3大高人气的球星，组合打出了篮坛上前所未有的Show-Time娱乐篮球风格，每一场湖人队的比赛，就如同一部好莱坞大片，经典、精彩、绝伦、娱乐性十足，带给人们视觉上前所未有的高超享受，奠定了湖人队成为收视率常青树的基础。

4.       宿敌波士顿赛尔迪克人

将湖人队品牌推向最高峰的，绝对得感谢80年代的宿敌“绿衫军”波士顿赛尔迪克人。两支球队数次在总决赛相遇，堪称百年难得一遇的篮球盛宴。两队当家球星“魔术师”约翰森对垒“大鸟”伯德成为篮坛百年里最史诗级的大对决，开创一代传奇。

5.       迈克乔丹新王朝的奠基

90年代是属于芝加哥公牛队的迈克乔丹的王朝，迈克乔丹初次登顶成为NBA总冠军，就是踩着湖人队的尸体上位，透过打败了“魔术师”约翰森领衔的湖人队，赢取了生涯第一个冠军戒指，紫金王朝的崩溃造就了迈克乔丹王朝的建立，湖人队虽败，却赚足所有的人气，所有人的目光。

6.       “魔术师”约翰森的爱滋病风云

洛杉矶湖人队的品牌威力不只是在球场上建立起来的，走明星路线的湖人队，极度懂得运用当家球星的绯闻来炒高球队的关注率，不论是现代球星科比布莱恩的性丑闻和90年代“魔术师”约翰森患上爱滋病的新闻，都造成全球大轰动，约翰森的爱滋病新闻，长期占据了全球媒体新闻版位，顺带把湖人队的宣称带入另一个层次。

7.       爱滋病“魔术师”约翰森的回归

90年代湖人队在成绩上陷入黑暗时期，当代主力球星塞巴洛斯无力挽救球队，球队游说爱滋病患“魔术师”约翰森回归，成为全世界的头条最关注的新闻，此举让湖人队从边缘化状态一夜之间回到焦点镁光灯之下！

8.       “大鲨鱼”奥尼尔王朝

90年代末期，为了迅速将湖人队再度上位成为冠军队，管理层看上了当时最受全球关注的篮球明星“大鲨鱼”奥尼尔，不惜一切重金将奥尼尔从奥兰多魔术队挖角到湖人队。此举不论在后来的成绩与人气，都成为职业篮球史上最成功的一笔转会交易！

9.       大明星，科比布莱恩

当湖人队游说中学生科比布莱恩放弃大学学业，直接加盟湖人队的时刻，激起美国学术领域的千层浪，布莱恩还未加盟已经天天成为头条舆论。自从科比布莱恩加盟后，这位有史以来最有好莱坞气质的篮球明星，他代表了人类的篮球运动，他代表了整个美国，有科比布莱恩存在的一天，湖人队或者NBA永远都保持超高收视率!

10.   加州州长阿诺施瓦辛格的赌注

2004年洛杉矶湖人队以高姿态杀入总决赛，对垒不受看好的底特律活塞队，曾经是好莱坞名演员加州州长阿诺施瓦辛格高姿态的向密歇根州长下赌注，在阿诺施瓦辛格的带领下，全球许多人士都对湖人队的夺冠下了重注。但是2004年的总决赛成为了拿破仑当年滑铁卢事件的21世纪版本，全球大跌眼镜，下注者大出血。这次输球，反而导致湖人队的名气冲向更高峰。

11.   2012年4大巨星的失败肥皂剧

2012年夏季开始，每天新闻头条都落在湖人队身上，一直到“魔兽”霍华德确认加盟的那一天，另外再加上神奇的加拿大控球后卫纳什的突然加盟，加上了原本的科比布莱恩与西班牙中锋加索尔，形成一个篮坛从未有过的4大天王明星阵容，所有行家皆认为湖人队本赛季必定一支独秀！可是在热身赛8连败与开季前3场全败战绩，吓坏全世界，随后平平凡凡的成绩，倒一点都没有影响湖人队的品牌人气，接二连三的失败，反而引发全球更大的关注，更大的同情，靠输球来成功的球队，全球唯独紫金军团！

湖人队品牌建立的成功因素

1.       好莱坞名人效应

洛杉矶湖人队的主场比赛，几乎就是活生生的星光大道，好莱坞名人明星几乎都是湖人队球迷，他们都会到现场看湖人队比赛，湖人队的主场赛事，仿佛就是奥斯卡颁奖典礼，名人带旺了湖人队的品牌。

2.       篮球星光大道

洛杉矶湖人队多年来签球员的态度，是实力第2，人气影响力第1。从天钩贾巴尔、魔术师约翰森、大鲨鱼奥尼尔、科比布莱恩都是星光大道级别的球星。90年代签入南斯拉夫的迪瓦斯，赚东欧人气；近代的西班牙中锋加索尔，赚完所有西班牙语系国度的关注率。湖人队的教练也是采用明星教练，过去的莱利教练到禅师教练都是最高人气教练。

3.       球场外的新闻

洛杉矶湖人队成功建立了把篮球带进生活当中的篮球文化，人们关注的不是洛杉矶湖人队到底有多少个冠军奖杯，而是球星们的生活故事，花边新闻，湖人队不仅仅只是篮球，而是一种生活模式。

4.       媒体的推波助澜

洛杉矶湖人队是一支被媒体捧红的球队，除了休斯顿火箭队之外，另外28支NBA球队都得依靠球队成绩来赢取媒体的关注，靠冠军奖杯来巩固在媒体的地位，湖人队则不需要，媒体总是紧紧捉着湖人队不放，其实这是湖人队长期以来，极善炒作新闻带来的巨大成果。

5.       商标与品牌文化

洛杉矶湖人队的品牌成功在于坚持传统，2013年的湖人队已经穿着1979年一模一样设计的球衣，主场的金黄球衣与客场的紫金球衣，球队商标数十年不变，主场设计数十年如一日，是NBA当中把传统保存的最好的球队，这直接造成了人们对湖人队永恒的深刻印象！

当我们看到身穿金黄球衣的洛杉矶湖人队在一群好莱坞天皇巨星的眼底下在主场打出娱乐性十足的Show-time篮球的时候，我们的心情无比激动，情绪无比荡漾。

当我们看到身穿紫金球衣的湖人队，在客队球迷，强大的客队主场坚韧的作战的时候，我们明白了什么是激励，什么是励志。

所有的客场对手不断的更换球衣，球场设计，球队徽章的时候，湖人队依然穿着30年前的紫金球衣出现在客场，我们才真正的了解，什么叫做品牌巨人，文化巨人。洛杉矶湖人队给我们上了一堂珍贵的品牌营运课程！